Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòn乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗g)单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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