很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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