“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

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