“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工作(元电荷e等于多少？zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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