很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班eight: 24px;'>戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(sh戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班í)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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