Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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