既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的伊拉克是不是被灭国了「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(bě伊拉克是不是被灭国了n)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题(tí)。

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