“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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