今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的(de故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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