今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)无法企及是什么意思，不可企及是什么意思职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动无法企及是什么意思，不可企及是什么意思作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、无法企及是什么意思，不可企及是什么意思内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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