很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句