Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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