Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xi昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县āo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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