财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在(zài)政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特(tè)点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆两压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目(mù)前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议(yì)今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数(shù)据(jù)，五一(yī)假期(qī)全国接待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆(yì)当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布(bù)都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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