周嘉(jiā)宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递(dì)了下去。远远地(dì)有(yǒu)人(rén)把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是(shì)越来越大了。<ln的公式大全，ln4-ln2等于多少/p>

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵被骂上热搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排(pái)vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂(mà)音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的(de)上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的(de)时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在(zài)内(nèi)的硬性成本(běn)。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支(zhī)出还是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮(bāng)助各(gè)路独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一(yī)大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的(de)乐(lè)队通过(guò)综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出的观众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节的(de)票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士(shì)表示(shì)，随(suí)着国内(nèi)消费人群经济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)ln的公式大全，ln4-ln2等于多少登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的(de)音乐节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个(gè)特别(bié)矛盾的(de)地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节(jié)带来的想象力太(tài)大了(le)，几万(wàn)人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切拉的(de)门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买(mǎi)一(yī)张最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票(piào)，而想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区(qū)域(yù)，最少要花费(fèi)929美元，最(zuì)高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏着(zhe)一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的(de)是(shì)，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动了(le)举办(bàn)地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的(de)价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越来越多(duō)，而各(gè)路(lù)品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局(jú)音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都江堰打造了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了(le)超(chāo)过(guò)50万(wàn)人，按(àn)照(zhào)人均(jūn)来计算(suàn)，包(bāo)含所有的吃住行(xíng)，每(měi)人(rén)玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈(quān)引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场(chǎng)年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的(de)参与(yǔ)度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音(yīn)乐(lè)节等(děng)均因(yīn)演出阵容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐人引起(qǐ)了(le)一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味着高(gāo)票价难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的(de)音乐(lè)节(jié)却扎(zhā)进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延(yán)期(qī)举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数(shù)十个品牌接连(lián)宣(xuān)布(bù)延(yán)期或是取(qǔ)消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉(lā)多少，又能带动(dòng)多(duō)少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节(jié)如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通(tōng)过这些(xiē)人群(qún)对你的(de)支持(chí)，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是(shì)早晚的(de)事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压(yā)到单日(rì)全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐(lè)节(jié)的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国(guó)外(wài)的音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是(shì)演出(chū)的主题理(lǐ)念打造还是艺人资(zī)源(yuán)，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长ln的公式大全，ln4-ln2等于多少，是(shì)时候把更(gèng)多的(de)气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

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