今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(ch奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久ū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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