财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布(bù)的(de)“五一(yī)”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷酒红色是哪几个颜色调出来的(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客酒红色是哪几个颜色调出来的(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地(dì)目前能够(gòu)承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大(dà)到(dào)各(gè)家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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