很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(h分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例é)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiā分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例ng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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