Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐa5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大)下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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