很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Me日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思ta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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