既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一(岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上yī)季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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