“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显3千克是多少斤 1千克是一斤吗示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　3千克是多少斤 1千克是一斤吗　

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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