“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gàg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗o)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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