很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯(s一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么ī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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