Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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