很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(标准大气压和常温常压，常温下的标准大标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压气压lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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