很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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