“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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