很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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