财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大(dà)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收(shōu)入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中(zhōng)心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如(rú)果是本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表(biǎo)示(shì)，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的(de)重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福(fú)了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责(zé)人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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