Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(x荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人iàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强(qi荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人áng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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