财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分(fēn)享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内用户(hù)搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区(qū)五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地(dì)总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍(rén走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受g)是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目(mù)的(de)地(dì)都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(y走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受ī)”假(jiǎ)期期(qī)间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本(běn)每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动(dòng走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受)当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双丰收(shōu)，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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