既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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