“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用alt="“五个女博士(shì)”广告(gào)低俗被立案调(diào)查(chá)，背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联，有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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