Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(g站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的ào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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