今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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