Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在(zài)一(yī)个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说(shu华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗ō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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