Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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