“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终阿富汗改名现在叫什么强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zh阿富汗改名现在叫什么ōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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