很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。 天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码p>

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码