“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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