Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产乌鲁木齐海拔多少米高品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面乌鲁木齐海拔多少米高的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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