既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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