既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思)更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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