Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思)有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很(hě冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思n)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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