“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集(jí)稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也(yě)刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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