很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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