既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(j危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高ì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类(危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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