周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发(fā)着(zhe)光，怎么(me)会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国(guó)的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各(gè)大平台“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的(de)钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才(cái)80元(yuán)，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援(yuán)，“这(zhè)两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧(ba)（优(yōu)先满足购(gòu)买力强的(de)人群）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的(de)小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成本(běn)。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟(shú)，飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺(yì)人(rén)出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队(duì)的(d飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗e)夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出(chū)费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了(le)更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看(kàn)他(tā)们演出(chū)的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群(qún)经(jīng)济水平(píng)的(de)提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化(huà)消费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票价(jià)都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的(de)音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者(zhě)也越来越(yuè)多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里的(de)生意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来(lái)到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币(bì)。更夸张的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有三(sān)天。科(kē)切拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越(yuè)多(duō)，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江堰(yàn)政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠(kào)音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其(qí)他相关(guān)产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华(huá)西(xī)都(dōu)市报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐(lè)节势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝(cháng)试自主打造(zào)音(yīn)乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的(de)品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步(bù)打(dǎ)入年(nián)轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年龄段在购票观(guān)众中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在线上铺设自(zì)有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不(bù)能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐(lè)人引(yǐn)起了一定(dìng)争(zhēng)议，而(ér)流量艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多(duō)，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的(de)怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上(shàng)海站先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决(jué)定延期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐(lè)节等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这些(xiē)人群对(duì)你的(de)支持(chí)，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出(chū)水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价(jià)甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出(chū)的主(zhǔ)题(tí)理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源，国(guó)内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音(yīn)乐节已经有(yǒu)足(zú)够的(de)成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗