很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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